海外のアンダーアーマー×女性モデルのCMがかっこいい

【Under Armourの広告動画】

古い動画になりますが、あのスポーツウェアで有名なアンダーアーマーのCMが印象に残ったので紹介したいと思います。

「世界でもっとも稼いだモデル」ことジゼル・ブンチェンが2014年にアンダーアーマーとのコラボを発表。

SNSではプロスポーツ選手でもない女性モデルをプロモーションに採用したことに賛否両論の嵐が吹き荒れました。

しばらくしてから、アンダーアーマーが下記の動画を公開。

動画を見て頂けると分かるように、ジゼルがボクシングの練習をしている様子を撮ったもの。

ただそれだけではなく、TwitterなどSNSに実際に投稿されたコメントが壁に映し出されます。

「ジゼルはただのモデルだ」「アンダーアーマーと？」「モデル業に集中しなよ」「ジゼルは本当にフェイクだ」「もう年齢が厳しい」「彼女はアスリートじゃない」

など辛辣なコメントが表示される中、黙々と練習を続るジゼル。

最後には大きな文字で、「I WILL WHAT I WANT（自分がやりたいことをやる）」と表示されます。このCMは「他人の批評を気にせずやれ」というメッセージを伝えたいのではないでしょうか。

このキャンペーン動画は様々なメディアに取り上げられ、
アンダーアーマーの株価は高騰し、1000万円以上の収益も得、SNSでのファンのも3倍に膨れ上がったとのことです。

いかがだったでしょうか？
アメリカはこういったブランドイメージ戦略が巧いと思います。

方向性は違いますが、日本でいうと枚方パークの「ひらパー兄さん」の広告戦略も面白かったですね。やり尽くされた手法ではなく、意外性を出した広告もいいですね。
広告につられ、最近寒くなってきたので普段着用にアンダーアーマーのパーカーを買ってしまいました。スポーツ好きな方はぜひ。

※追記(2019.2.25):長澤まさみさん主演のCM「I WILL.MASAMI NGASAWA」。

水着姿で踊る、思い切ったCMですが、曲もあわせて良い出来になってるかと。